Informacja to jedno z najbardziej przydatnych obecnie dóbr. Dzięki niej jednostki mogą się odnaleźć w społeczeństwie, a to ostatnie przybiera coraz bardziej informacyjny charakter. Dążenie do nowoczesności przejawia się właśnie skupieniem na informacji, jako najważniejszym rodzajem dobra. W nowoczesnych społeczeństwach można jednak zaobserwować problem ogromnego natłoku informacji. Trudno spośród nadmiaru komunikatów wybrać te najważniejsze. Wstępną selekcję przeprowadzają redakcje medialne. To one decydują, które wiadomości powinni dotrzeć do odbiorców. Jednak ci ostatni mają obecnie dostęp do różnych mediów. Prezentowane w nich wiadomości również mogą się bardzo od siebie różnić. A zatem zadaniem odbiorców pozostaje coraz częściej wybór kanału czy konkretnego rodzaju medium. To także nie jest łatwe, ale można mieć nadzieję, że wraz z rozwojem rynku medialnego także odbiorcy stają się coraz bardziej świadomi i wyczuleni na to, co ważne. Uczą się również wybierać środki komunikowania masowego.
