Dla przeciętnego turysty w wyborze konkretnego kierunku podróży absolutnie najważniejsze są własne oczekiwania i preferencje. Dla sporej liczby konsumentów oznacza to wybranie kierunku najtańszego, dla innych gwarantującego wypoczynek w optymalnej pogodzie. Jeśli ktoś zamierza cały wypoczynek spędzić na plaży opalając się i okazjonalnie pływając czy korzystając z innych wodnych atrakcji – tylko i wyłącznie pogoda będzie go interesowała. We wszystkich tych przypadkach ważne jest jednak, aby brać także pod uwagę element bezpieczeństwa. W wielu kurortach popularnych wśród turystów europejskich w ostatnich latach diametralnie zwiększyło się zagrożenie różnymi atakami na turystów, więc biura podróży powinny na bieżąco informować swoich klientów, że interesujący ich kierunek podróży wiąże się z pewnymi dodatkowymi ryzykami. W wielu krajach to ustawowa powinność nakładana na wszystkich pośredników turystycznych, a bardziej konserwatywne kraje zabraniają wręcz turystom podróżowania w niektórych kierunkach.
