Coraz więcej mężczyzn chętniej wybiera się na zakupy. Chodzą oni po sklepach ze swoimi partnerkami lub samodzielnie, a nie tylko czekają przed wejściem. Powstaje coraz więcej sklepów przeznaczonych dla mężczyzn oraz działy męskie w sklepach, wcześniej przeznaczonych jedynie dla kobiet. Teraz para może wybrać się do jednego sklepu, jedynie do innych jego działów. Obecnie mężczyźni nie muszą jedynie zaopatrzać swojej garderoby w sklepach z garniturami, ale również w modnych butikach. Projektuje się coraz więcej męskich ubrań oraz dodatków. Mężczyźni zaczynają bardziej dbać o siebie i producenci są na to przygotowani. Można kupić kosmetyki przeznaczone specjalnie dla mężczyzn, zapachy, kremy, kosmetyki pielęgnacyjne. Dla mężczyzn wyglądaj staje się ważny i to by wyglądali jak najlepiej. W drogeriach w dziale męskim można kupić nie tylko krem do golenia, ale kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała. Mężczyźni coraz chętniej polują na wyprzedaże i śledzą modowe trendy. Kobiety coraz chętniej zabierają swoich partnerów na zakupy, a nie tylko przyjaciółki.
