Product placement to lokowanie produktu. Mechanizm Product placement polega na umieszczanie produktu tak, by zachęcał on konsumenta do używanie go bez reklamy oczywistej. Technika ta używana jest w filmach, serialach, grach komputerowych, sztukach teatralnych. Oglądając film na przykład z Jamesem Bondem widzimy zbliżenie na jego zegarek. Podziwiamy jak piękny i jak przepełniony różnymi dodatkami zegarek posiada agent. Nie myślimy wtedy o tym, że producent specjalnie pokazuje nam zbliżenie na takowy zegarek, byśmy mogli ujrzeć jakiej marki on jest. Gdy oglądamy film, w którym główny bohater leci samolotem mamy ujęcie z jakiej linii lotniczej on korzysta. Później ta linia ma się podświadomie kojarzyć z luksusem, bezpieczeństwem i możliwie, że przy następnym bookowaniu lotu wybierzemy właśnie tą linię. Podobnie przy oglądaniu serialu, gdy główna bohaterka piecze pyszne ciasto i używana tego , a nie innego masła. Chcemy utożsamiać się z postaciami z kina i telewizji, dlatego chętnie wybieramy produkty jakich oni wcześniej używali.
