Internet daje coraz większe możliwości odnoszenia sukcesów jakie związane są z jednej strony z biznesem, a z drugiej strony z nowymi technologiami, w tym takimi, które często wpływają na promocję oraz reklamę. Jednym z pomysłów na biznes może być prowadzenie własnego sklepu w sieci. Jest to rozwiązanie, które jest coraz trudniejsze do przeprowadzenia, gdyż coraz większa jest konkurencja w sieci, która jest intensyfikowana również przez duże firmy. Przed rozpoczęciem działalności w sieci konieczne jest decydowanie się na przeprowadzenie rzetelnych analiz oraz badań rynku. W ten sposób możemy określić, czy w danym kanale sprzedaży mamy szansę na podjęcie rywalizacji przy danych środkach finansowych. Nie bez znaczenia jest również określenie, czy wykorzystać będziemy dostępne platformy sprzedażowe, czy zamierzamy prowadzić sklep w oparciu o własną stronę firmową. W tym drugim przypadku musimy liczyć się ze znacznie większymi kosztami, które związane są choćby z zabezpieczeniem strony, czy jej stworzeniem. Na gotowych szablonach w dużych portalach koszty są znacznie mniejsze, ale za to mamy do czynienia z dużo większą konkurencją ze strony innych sklepów, co wpływa na marże oraz zyski sklepów.
